럭셔리 브랜드와 인디 디자이너 모두 어려운 도전에 직면하게 될 것입니다.
소매업체, 디자이너, 직원 모두 불과 몇 주 전의 일상을 되찾기 위해 노력하는 가운데, 다른 많은 산업과 마찬가지로 패션 산업도 코로나바이러스 팬데믹으로 인해 강요된 새로운 현실을 받아들이기 위해 여전히 고군분투하고 있습니다.이제 McKinsey & Company와 함께 Business of Fashion은 실행 계획이 수립되더라도 적어도 우리가 기억하는 방식으로는 "정상적인" 산업이 다시는 존재하지 않을 수 있다고 제안했습니다.
현재 스포츠웨어 업체들은 명품 하우스들이 동참하고 기금을 기부함에 따라 마스크와 보호 장비 생산으로 전환하고 있다.그러나 이러한 숭고한 노력은 코로나19를 막기 위한 것이지, 코로나19로 인한 금융위기에 대한 장기적인 해결책을 제시하는 것이 아닙니다.BoF와 McKinsey의 보고서는 코로나바이러스로 인해 발생할 수 있는 가장 가능성 있는 결과와 변화를 고려하여 업계의 미래를 내다보고 있습니다.
중요한 점은 이 보고서가 위기 이후 경기 침체를 예측하여 소비자 지출이 둔화될 것이라고 예측한다는 것입니다.직설적으로 말하면, “위기는 약자를 흔들고, 강자를 대담하게 하며, 어려움을 겪고 있는 기업의 쇠퇴를 가속화할 것”입니다.누구도 수익 감소로부터 안전하지 않을 것이며 비용이 많이 드는 벤처 사업도 중단될 것입니다.희망적인 점은 광범위한 어려움에도 불구하고 업계가 공급망을 재구축하고 오래된 제품을 할인하면서 혁신을 우선시하면서 지속 가능성을 수용할 수 있는 기회를 얻게 된다는 것입니다.
보고서는 우울하게도 “우리는 향후 12~18개월 내에 수많은 글로벌 패션 기업이 파산할 것으로 예상한다”고 설명합니다.소규모 창작자부터 거대 럭셔리 기업까지 다양하며 부유한 여행자가 창출하는 수익에 의존하는 경우가 많습니다.물론, 개발도상국은 “방글라데시, 인도, 캄보디아, 온두라스, 에티오피아”와 같은 지역에 위치한 제조업체의 직원들이 축소되는 고용 시장에 대처하기 때문에 더욱 큰 타격을 받을 것입니다.한편, 미국과 유럽의 쇼핑객 중 75%는 재정 상황이 더 나빠질 것으로 예상합니다. 즉, 과시하는 패스트 패션 쇼핑과 호화로운 사치가 줄어들 것이라는 의미입니다.
대신, 보고서는 소비자들이 명품 자문사 Ortelli & Co의 관리 파트너인 Mario Ortelli가 신중한 소비라고 설명하는 행동에 참여할 것으로 기대합니다.“구매를 정당화하려면 더 많은 시간이 걸릴 것입니다.”라고 그는 말합니다.중고 및 렌탈 시장에서 온라인 쇼핑이 더 많아질 것으로 예상되며 고객은 특히 투자용 제품, 즉 "미니멀리스트, 영원히 지속되는 아이템"을 찾고 있습니다.고객에 맞게 디지털 쇼핑 경험과 대화를 맞춤화할 수 있는 소매업체와 고객이 가장 좋은 결과를 얻을 것입니다.고객은 "판매원이 자신의 옷 입는 방식에 대해 이야기하고 생각해 주기를 원합니다"라고 Capri Holdings의 CEO인 John Idol은 설명했습니다.
아마도 전체적인 피해를 줄이는 가장 좋은 방법은 협력일 것입니다.보고서는 “어떤 회사도 혼자서 전염병을 극복할 수 없다”고 주장합니다.“패션 업체들은 폭풍을 헤쳐나가는 방법에 대한 데이터, 전략, 통찰력을 공유해야 합니다.”임박한 난기류 중 적어도 일부를 막기 위해 관련된 모든 사람의 부담이 균형을 이루어야 합니다.마찬가지로, 새로운 기술을 수용하면 기업이 팬데믹 이후 생존에 더 적합하도록 보장할 수 있습니다.예를 들어, 디지털 회의는 회의를 위한 이동 비용을 절감하고 유연한 근무 시간은 새로운 과제를 해결하는 데 도움이 됩니다.코로나바이러스 이전에는 이미 원격 근무가 84% 증가했고 유연한 근무 시간이 58% 증가했습니다. 이는 이러한 특성이 완전히 새로운 것은 아니지만 완벽하게 연습할 가치가 있음을 의미합니다.
뷰티 산업부터 바이러스가 글로벌 시장에 미치는 다양한 영향에 이르기까지 모든 것을 포괄하는 전체 조사 결과, 기대치 및 인터뷰를 보려면 패션 비즈니스와 McKinsey & Company의 코로나바이러스 영향 보고서를 읽어보세요.
그러나 위기가 끝나기 전에 미국 CDC 보건 기관은 집에서 마스크를 만드는 방법을 보여주는 비디오를 만들었습니다.
게시 시간: 2023년 2월 3일
